Много начинающих фрилансеров задаются вопросом о том, кто такой копирайтер. Если говорить простыми словами, то копирайтер – специалист, занимающийся созданием информационных или продающих (коммерческих) текстов.
В одной из статей я уже рассказывал, что такое копирайтинг, а сегодня опишу основные его виды и подробно остановлюсь на профессии. Вы узнаете, как стать хорошим копирайтером, где искать первых клиентов и в каких направлениях двигаться для дальнейшего развития.
Содержание
Несколько лет назад копирайтером называли человека, создающего тексты. Сегодня он должен быть многопрофильным специалистом по работе с текстами (создание, обработка, редактура и т. д.).
От копирайтера требуют отличных знаний грамматики и стилистики. После смотрят на знание темы, с которой он работает. И конечно, современный специаhttps://vsvoemdome.ru/лист не обходится без навыков общения с заказчиками и аудиторией.
Так чем занимается копирайтер, в чем заключается суть его работы? В создании текстов. В этот процесс включены анализ технического задания (ТЗ), разработка структуры материала, написание текста. Помимо этого в задачи входит соблюдение технических показателей:
Полный перечень требований устанавливает заказчик. Прописывают их в ТЗ. Готовый текст должен соответствовать интенту – основной теме статьи. Если читатель не получает ответ на свой вопрос после прочтения статьи, значит, поставленная задача не выполнена.
Работу с текстами делят на несколько типов:
Разберем все виды подробнее.
Комментирование топиков на форуме, записей в блогах, новостей в СМИ.
Услугу заказывают владельцы новых проектов. Делают это для имитации активности и привлечения реальных пользователей. Написание и размещение комментариев и постов отдают копирайтерам.
Многие новички ошибочно полагают, что это простая задача. На самом деле для выполнения требуются креативность и находчивость.
Постинг бывает рекламным. Копирайтер оставляет комментарий к записи с указанной заказчиком ссылкой. Она должна быть естественной и отвечать на вопрос человека. В противном случае модераторы признают ее рекламой и удалят. Тогда копирайтер не получит оплату.
Например, на форуме человек спросил: “Зачем нужен коммутатор?”. Копирайтер оставил ответ и добавил в него ссылку на коммутатор в интернет-магазине. Вот пример качественного постинга.
Если вы начинающий специалист, советую начать с постинга. На биржах и форумах много таких задач. Их выполнение обеспечит первые работы для портфолио и отзывы.
Некоторые вебмастера находят интересные темы на зарубежных проектах и хотят осветить их на своем сайте. Тогда заказывают услугу перевода. Их интересует качественный материал без потери основной мысли на русском языке. Аналогично работает в обратном направлении (с русского на английский).
Наиболее распространены вакансии по переводу с английского на русский. Если вы отлично владеете этим языком, тогда сразу начнете зарабатывать хорошие деньги. Менее распространена работа по переводу с немецкого, испанского, французского и других языков.
Рерайтинг – переработка уже готового текста без изменения структуры и основной мысли (переписывание чужого текста своими словами). Важно не путать “рерайтинг” с “синонимайзингом”. Второе – простая перестановка слов местами и замена некоторых синонимами.
Рерайтинг – пересказ текста своими словами. Грамотное исполнение гарантирует появление нового уникального текста с сохранением основной мысли исходного.
Рерайтинг делится на несколько подвидов:
Рассмотрим небольшой пример. Есть два текста, в которых говорится об одном событии. Невозможно понять, какой из них был исходным, а какой сделан специалистом.
Первый текст:
Второй текст:
Суть у текстов одна, но они написаны разными словами и оба уникальны. Их можно опубликовать на разных сайтах и пересечений не будет.
Кстати, о проверке уникальности текстов мы поговорим ниже. Я расскажу об инструментах проверки и почему это важно.
SEO – Search Engine Optimization – поисковая оптимизация. В обязанности SEO-копирайтера входит написание текстов для продвижения сайта в поисковых системах.
Как и в случае с простым рерайтингом, уникальность SEO-текста должна быть высокой (от 90 %). Текст должен легко читаться, отвечать на вопрос посетителей сайта и включать в себя определенные ключевые слова и фразы.
Например, в этот текст я включил ряд ключевых слов и фраз, чтобы вы могли найти его по разным поисковым запросам и получить ответ на вопрос “копирайтер: кто это?”.
СЕО-копирайтер решает несколько задач:
Эти задачи выполняются совокупно при подготовке качественного оптимизированного материала. Их подготовка требует больше времени, навыков и знаний. Поэтому оплачивается выше рерайтинга.
LSI-копирайтинг – Latent Semantic Indexing – латентное семантическое индексирование. Я называю этот тип “SEO-копирайтинг 2.0”. Задача копирайтера (или человека, составляющего ТЗ) найти дополнительные слова и фразы. Их вхождение повышает вероятность попадания статьи в ТОП поисковой выдачи.
Отличия:
Суть LSI можно оценить на этом скриншоте:
Дополнительные фразы появляются в подсказках. Подсказки – дополнительные фразы, дающиеся в строке поисковой системы. Это те запросы, по которым люди чаще всего ищут ответы на свои вопросы.
Еще один источник дополнительных фраз – блоки внизу страницы поисковой выдачи.
Конечно, ключевые фразы и слова для LSI-копирайтинга собирают не вручную. В интернете есть сервисы для автоматизации сбора.
Суть продающих текстов заключается в названии. Задача контента не только рассказать про услугу или товар потенциальному клиенту, но и мотивировать на целевое действие: оставить контакты, заявку, совершить покупку, позвонить и т. п.
Грамотно написанный продающий текст не заставляет что-либо сделать человека, а мотивирует к этому.
Опытные копирайтеры при создании продающих текстов используют профессиональные методики. Самые популярные – AIDA и PMPHS (поговорим о них в отдельной статье).
Автор продающих материалов должен быть креативным. Его задача – постоянно придумывать способы мотивации клиента на совершение целевого действия. Банальными приемами никого не удивишь. Поэтому крупные компании и рекламные агентства платят фрилансерам за выполнение таких задач по несколько тысяч рублей.
Если говорить простыми словами, то копирайтер – тот, кто создает с нуля, а рерайтер – тот, кто переписывает готовое. Заказчики, не знакомые с этой сферой, считают рерайтинг дешевой альтернативой копирайтингу, потому что “делать надо меньше, поэтому и дешевле”.
На самом деле подготовить уникальный текст на основе готового не так-то просто. Нужно уметь выстраивать предложения иными словами без потери смысла. Знать, какие слова подобрать вместо исходных. В большинстве случаев рерайтинг занимает больше времени.
Я вообще считаю, что в последние годы понятия “копирайтер” и “рерайтер” смешались. Ведь какая задача у копирайтера? Написать текст из головы, чтобы он был на 100 % уникальным (подтверждается специальными сервисами). Но часто получается так, что даже написанный из головы текст уникален не на 100 %.
Сегодня существуют миллионы информационных сайтов разных тематик. Многие темы описаны много раз. Поэтому даже если специалист берется за написание авторской статьи, не факт, что она получится полностью уникальной.
В свете развития LSI-копирайтинга и ужесточения алгоритмов поисковых систем по ранжированию сайтов оптимальный подход – подготовка материалов на основе нескольких (от 3 до 10) источников. И это уже не простой рерайтинг. Это комплексная работа по подготовке статей с полным ответом на вопрос читателя.
Если вас заинтересовала профессия копирайтера, давайте разберемся, как им стать. По собственному опыту я подготовил пошаговую инструкцию. Воспользуйтесь ей, и тогда старт в этой сфере будет проще, чем для меня 7 лет назад.
Без обучения никуда. Во-первых, не надо было (или не надо) пропускать уроки русского языка и литературы в школе. Это обеспечит базу по грамматике. Если это уже упущено, никогда не поздно взять в руки учебник и почитать его.
Во-вторых, в копирайтинге есть свои тонкости. Потребуется дополнительное профильное обучение. Если не хотите тратить деньги, читайте статьи на специальных сайтах, найдите бесплатные книги. Интернет дает много возможностей.
Но есть и платные курсы. В них обучение систематизировано. Нет “воды”, максимум практики. Из выполненных домашних заданий сформируется первоначальное портфолио. В общем, платные курсы ускорят обучение. Это позволит быстрее выйти на стабильный ежемесячный доход.
База знаний Василия Блинова состоит из 5 блоков. Они помогут овладеть профессией копирайтера. После прохождения курса вы поймете, что он делает, какие инструменты использует. Стоимость – от 5 290 до 7 990 рублей.
Юлия Волкодав обучает копирайтеров с 2009 года. Дает основы и советы профессии копирайтера. По окончанию курса выдается сертификат. Его размещают в портфолио для повышения доверия со стороны заказчиков. Лучших учеников приглашают на работу в “Агентство копирайтинга”. Стоимость – от 4 200 до 5 400 рублей.
Нетология обучает созданию текстов, редактуре и управлению командой авторов. Обучение длится 6 месяцев. После него новички обретают необходимые навыки и готовы к профессиональной работе. Стоимость – от 18 900 до 39 900 рублей.
Курс нацелен на обучение созданию контента для социальных сетей и рекламы. Спикеры рассказывают об инструментах и подходах к написанию текстов. Помогают открыть свой внутренний “генератор идей”. Стоимость – 40 тысяч рублей.
Преподаватели рассказывают о ценности текстового контента для сайтов. Показывают рабочие приемы создания “сильных” текстов. Обучают нахождению и исправлению грубых ошибок. Стоимость – от 700 до 1 200 рублей за 4 вебинара. При покупке по максимальному тарифу по окончанию обучения выдают сертификат.
Практика – лучший способ прокачать навыки после окончания обучения. Первые две недели советую писать о своей жизни: как сходили в кино, как научились готовить новые блюда, как посетили театр и т. п.
За 2 недели вы на деле поймете, как пишутся тексты в интернете. Лучшие из них пригодятся для будущего портфолио.
Создайте аккаунты на популярных биржах (о них мы поговорим ниже). Берите в работу первые простые задачи. Обратите внимание на постинг. Я уже говорил, что многие авторы выбирают его в начале.
Задача на этом этапе – получить первый опыт общения с клиентами и отзывы, улучшить способность изложения мыслей, подготовить реальные примеры работ для портфолио.
Продолжайте обучение: читайте книги, статьи в блогах, общайтесь на форумах. Никогда не забывайте об улучшении навыков!
Когда есть первые отзывы и примеры работ, оставляйте заявки на написание статей. Не ожидайте больших оплат. Новичкам без опыта и отзывов платят минимально. Нужно сразу подготовиться, что первое время придется работать на собственное имя. Зато потом имя будет работать на вас.
В приоритет ставьте постоянных заказчиков. Вы будете тратить меньше времени на поиск заказов. Со временем вы сработаетесь с такими людьми и начнете понимать друг друга с полуслова.
Если стоит выбор между разовым заказом на 1 000 рублей и постоянным клиентом с задачей на 500 рублей, выбирайте второе. В перспективе от постоянного сотрудничества выиграете больше.
Не забывайте редактировать тексты. Это делают все профессиональные авторы. В процессе написания часто забываешь указать важную мысль. При редактуре текст дорабатывается, дополняется важной информацией, убирается вода, исправляются опечатки.
Если не хотите редактировать текст сами, наймите редактора. Они делают это по 10-15 рублей за 1000 символов. Так вы получите первый опыт работы с командой.
Мы разобрались с вопросом “копирайтер: кто это”, теперь поговорим о необходимых в работе инструментах. Чтобы сильно не загружать вас, поговорим про уникальность текста. Это основной и самый важный параметр. О нем знает любой новичок.
В поисковых системах есть алгоритм, который сравнивает опубликованные тексты. Уникальным материалам поисковые роботы отдают предпочтение и размещают их ближе к первой странице выдачи. Неуникальные тексты находятся далеко за первыми 20-30 результатами выдачи.
У большинства заказчиков обязательное условие – уникальность текста от 90 %. С таким показателем поисковые системы считают текст уникальным и отдают ему предпочтение.
Определить самостоятельно уникальность невозможно. В интернете опубликованы сотни миллионов текстов, сравнить со всеми свой материал не получится чисто физически. Поэтому существуют автоматизированные инструменты, проверяющие уникальность по специальному алгоритму. О них речь пойдет далее.
Я бы хотел рассказать о трех инструментах проверки уникальности, которыми пользуюсь в работе сам. Не советую пользоваться какими-либо другими. Как правило, они копируют функционал тех, что предпочитаю я.
Инструмент проверяет уникальность и основные SEO-показатели (воду, заспамленность). Определяет процент уникальности и дает ссылки на сайты, с которыми совпадает текст.
Уникальность проверяется через онлайн-сервис или десктопное приложение. Первый инструмент платный, второй бесплатный. Лучше использовать программу, так как в ней больше настроек. Если в них разобраться, то можно проводить глубокую проверку уникальности.
Инструмент схож с Advego. Предлагают онлайн-сервис и десктопное приложение. Онлайн-сервис дает несколько бесплатных проверок, потом надо платить. Десктопная программа работает бесплатно, есть гибкие настройки. При нахождении совпадений программа и сервис показывают их ссылки.
Чтобы найти работу копирайтером на дому, советую использовать сразу несколько источников. Это биржи копирайтинга, сайты фрилансеров, площадки поиска работы и прямой поиск.
Используя только один источник, потеряете потенциальных клиентов и, как следствие, значительную часть дохода.
Существуют специальные биржи копирайтинга. Они сводят заказчиков и исполнителей. Вебмастера размещают здесь заказы на тексты, а копирайтеры берут их в работу. Биржи зарабатывают на комиссии. Где-то они снимаются с обеих сторон, где-то только со стороны заказчика.
Главное преимущество бирж – защита интересов обеих сторон. Администрация следит за выполнением обязанностей, пресекает деятельность мошенников, помогает разобраться в спорных ситуациях. Проекты предоставляют доступ к полезным инструментам (проверка уникальности и других технических показателей текстов).
Остерегайтесь бирж-мошенников. Некоторые проекты требуют внести “страховой взнос” в размере 10 % от суммы потенциального заказа. Это обман, с такими интернет-площадками работать не стоит.
В 2020 году существует много бирж, но лучшими из года в год остаются одни и те же. Я хочу рассказать о площадках, с которыми начинал работать сам. Сейчас, конечно, больше работаю по прямому поиску клиентов. Но иногда выполняю интересные задачи на биржах.
Адвего – биржа №1 в рунете! Работает много лет, объединяет большое сообщество вебмастеров и копирайтеров. Здесь есть задачи на любой вкус: репосты в социальных сетях, постинг на форумах, написание текстов, обзоров и т. п. Уровень оплаты разный, зависит от рейтинга и отзывов.
Помимо прямого выполнения заказов авторы размещают здесь готовые статьи в магазине. Когда у меня нет заказов, я пишу статьи на разные темы и публикую там. В месяц получаю 2-3 тысячи рублей. Сейчас на продаже стоит 127 материалов.
Нравится работа службы поддержки. Администрация всегда объективно решает споры. Еще ни разу заказчику не удалось отказаться от выплаты по формальному поводу.
Адвего работает с популярными платежными системами, доступен вывод на карту. Минимальная сумма – 500 рублей или 5 долларов. Срок выплаты зависит от выбранного способа: от 1 минуты до 16 суток. Я вывожу на WebMoney, обычно это занимает не больше 10-15 минут.
Отличный вариант для подработки и стабильного заработка. На этой интернет-площадке я редко беру заказы. Действует балльная система: чем больше заказов выполнено, тем к более дорогим открывается доступ. Также это зависит от успешности прохождения теста на грамотность.
Доступен вывод на WebMoney, Яндекс.Деньги и Qiwi. Минимальная сумма – 250 рублей. Средства выводятся 5 дней. Но если доплатить 5 % от суммы выплаты, то платеж проведут за несколько минут. Биржа забирает себе комиссию 5 % с обеих сторон.
Удобная интернет-площадка. Популярна из-за сервиса проверки уникальности. Им пользуются многие вебмастера и авторы.
Авторов выбирают по рейтингу. Чем больше выполненных и оплаченных задач, тем выше рейтинг. Также необходимо прохождение теста на грамотность. Хороший результат гарантирует доступ к дорогим заданиям. От рейтинга зависит размер комиссии. Первоначальный – 10 %, с повышением снижается до 8,25 %.
Для быстрого старта советую приобрести PRO-статус. Он повышает рейтинг на 30 %.
Сервис работает только с WebMoney. Минимальная сумма вывода – 100 рублей. Платежи идут от нескольких минут до 2-х дней.
TextSale больше ассоциируется у меня с магазином статей. Есть возможность выполнять задачи вебмастеров. Для получения доступа нужно продать 10 статей или заплатить 300 рублей.
С 2013 по 2016 год я плотно работал с этим проектом. Продал через площадку около 500 статей. Заработал 130 тысяч рублей. Это был дополнительный заработок. Для магазина делал статьи в свободное от основных заказов время.
Мне TextSale нравится. Удобный, интуитивно понятный интерфейс, много покупателей. Доступен вывод на WebMoney. Минимальная сумма – 200 рублей. Комиссия площадки – 10 %.
Единственная биржа, которая работает на авторов (комиссия снимается с заказчиков). Вебмастера уплачивают 20 % от суммы заказа. Из-за этого у CopyLancer мало заказчиков. Но зато есть интересные и дорогостоящие задачи.
Средства выводятся на банковскую карту, WebMoney, Qiwi или счет сотового телефона. Минимальная сумма – 120 рублей. Платеж идет до 3-х дней (при низком рейтинге до 5-ти дней).
Это 5 бирж, с которыми реально стартовать в удаленной профессии копирайтера. В реальности их больше. Есть закрытые и полузакрытые проекты, на которые попадают опытные авторы после тестирования. Когда наберетесь опыта, обязательно попробуйте туда попасть. Там высокие цены (от 100 рублей за 1000 символов) и низкие комиссии.
Сайты фрилансеров привлекают меня самостоятельным поиском заказчиков. Ждать отклика от вебмастеров не нужно. Чтобы заинтересовать потенциальных клиентов, подготовьте хорошее портфолио с описанием сильных сторон, любимых тематик и примерами лучших работ.
Желательно публиковать примеры работ, которые размещены на сайтах. Доказательством авторства будет ваша подпись под статьей. Заранее договоритесь об этом с вебмастером.
Я работаю со следующими площадками:
Советую начинать с FL.Ru. Там самая большая аудитория в интернете, выгодные тарифы. Есть “безопасная сделка”, которая защитит ваши интересы в случае мошенничества со стороны заказчика.
Чтобы получать больше заказов, купите PRO-аккаунт. Он стоит 1500 рублей в месяц. Но эта сумма окупится уже после первого клиента.
Речь о сайтах поиска вакансий: HH.Ru, SuperJob.Ru, местные областные порталы (например, в Челябинске размещают вакансии на городском портале 74.ru). Даже Авито подходит для поиска клиентов: вебмастера часто публикуют там объявления о поиске удаленного автора статей.
Обращайте внимание на вакансии “Журналист”, “Автор”, “Редактор”, “Копирайтер”. От случая к случаю перечень обязанностей меняется. Но основная суть одинаковая – требуется написание статей.
Преимущество метода – отсутствие посредников. Не придется отдавать сторонней площадке комиссию с заработанных денег.
Способ подходит для опытных авторов. Я подключил этот метод полтора года назад. Создал сайт с описанием своих навыков, подготовил коммерческое предложение. Собрал базу email-адресов вебмастеров и запустил рассылку.
За первую неделю отправил 711 писем и получил 44 ответа! Кто-то заинтересовался в постоянном сотрудничестве, кому-то нужно было разовое выполнение задачи. С двумя заказчиками-вебмастерами работаю до сих пор: готовлю контент для информационных сайтов. Сейчас рассылка работает на низкой скорости (около 10-15 писем в неделю). С нее получаю несколько заявок в месяц на разовые заказы.
Прямой поиск можно ориентировать на SEO-агентства. Но я этим не занимаюсь, так как у них основная потребность в коммерческих текстах. Мне больше нравится готовить информационные материалы (например, как этот).
Доход копирайтера зависит от двух факторов – направления работы и трудолюбия. Я выделяю следующие направления.
И далее все зависит от трудолюбия. Есть фрилансеры, выделяющие на работу 2-3 часа в день. Они получают 15-25 тысяч рублей в месяц и им хватает. А есть те, кто работает 6-8 часов (полный рабочий день) и стабильно зарабатывают от 50 000 рублей в месяц.
Например, мой доход складывается из двух частей.
Личный. 8-10 часов работы в день. За это время пишу и редактирую 30-40 тысяч символов текста. Средняя ставка по всем клиентам – 150 рублей за 1000 символов. В день получаю 4500-6000 рублей. Работаю 5 дней в неделю, но иногда на выполнение задач выделяю несколько часов в субботу (например, эту статью дописываю в субботу). В месяц получается 80-100 тысяч рублей.
Командный. У меня есть команда авторов. Они выполняют задачи постоянных клиентов. За редактуру и предоставление возможности постоянного заработка я получаю небольшой процент (например, ставка клиента – 90 рублей, автор получает 60-70 рублей). Команда пишет 20-30 тысяч символов в день. Это дополнительные 20-30 тысяч рублей в месяц.
Все зависит от опыта, портфолио, количества постоянных клиентов и источников дополнительного заработка (команда копирайтеров). Два года назад я ушел со скучной работы в офисе. Сегодня сам планирую рабочий день, устанавливаю задачи.
Работаю полный день и получаю хороший доход. Его хватает на размеренную жизнь и инвестирование в другие направления.
Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Познакомьтесь с ними. Это поможет определить, подходит вам такая деятельность или нет.
Плюсы:
Минусы:
В прошлом году минусом считали отсутствие официального трудоустройства. Во-первых, это не совсем так. Оформление статуса индивидуального предпринимателя решало проблему. Во-вторых, с 2019 года в России можно стать самозанятым.
Если вы будете использовать эти основы и советы в работе, то обязательно добьетесь успеха. Посещайте тематические форумы, общайтесь с более опытными коллегами. Тогда успех не заставит себя ждать.
Профессия копирайтера существует уже много лет. Но популярность и актуальность с каждым годом увеличивается. Я считаю, что она будет востребована еще долгие годы.
Дело в том, что весь интернет состоит из символов. Они составляют тексты, заголовки и подзаголовки. Текстовые материалы люди воспринимают лучше всего. В ответ на вопрос Яндекс и Гугл выдают полезные статьи.
Отрасль информационных сайтов набирает обороты. Появляются новые форматы текстового контента. Не стоит забывать про коммерческие тексты. Бизнес активно переходит в интернет. Разрабатываются новые проекты и сервисы. Их существование без контента невозможно.
У заказчиков существует проблема в поиске хороших авторов. Не просто авторов, а именно хороших. Их характеризует большой опыт, ответственный подход к выполнению работы и креативность. Поэтому я еще раз заострю внимание: не переставайте изучать что-то новое, постоянно совершенствуйте навыки. Это поможет продвижению в данном бизнесе.
Я уверен в завтрашнем дне. Копирайтеры пользуются спросом, и в ближайшие 10 лет ситуация не изменится.
Теперь вы знаете ответ на вопрос “копирайтер – кто это”. При создании этой статьи я опирался на собственный опыт. Рассказал, как стать копирайтером, где искать клиентов и в каких направлениях двигаться для развития.
Помните, что совокупный заработок в этой сфере зависит исключительно от вас. Пользуйтесь советами, стремитесь, развивайтесь – и тогда будете получать стабильный заработок на дому.
Не забудьте подписаться на рассылку блога “В своем доме”. Мы оповестим о появлении новых статей, в которых будет много нового и интересного для вас!
Без друга в жизни туго – инструкция для родителей и их детей по поиску друзей.
Пересказ – базовое умение школьника. Научимся делать это на «отлично»?
Иммунитет, хороший аппетит, качественный сон, прекрасная работа всех систем организма – и все это благодаря…
Ребенок спит в своей кроватке – миф или реальность? Давайте разбираться.
Четвереньки – важный этап в жизни каждого младенца. Как их освоить – читайте в статье.
Мед для ушей родителей – услышать «мама» и «папа».
